江西，这片充满红色记忆与绿色生机的土地，正经历着媒体环境的深刻变革。传统电视、报纸的影响力逐渐让位于数字媒体的崛起，而户外广告也在文旅融合的浪潮中焕发新生。在这样的背景下，如何整合江西的广告媒体资源，并实现创新利用，成为推动区域品牌发展的重要课题。

一、现状：多元并存，但需协同发力

江西的广告媒体格局呈现出“传统+新兴+特色”的多元态势。省级媒体如江西卫视凭借《金牌调解》等王牌节目，依然在家庭受众中保有影响力；市级媒体则更贴近民生，服务本地市场。数字媒体方面，抖音、微信等平台成为年轻群体的主要信息来源，“江西好物”“赣鄱文化”等话题屡现爆款。而在南昌八一广场、庐山景区等地标，户外LED大屏与互动装置，将广告与城市景观巧妙结合。

然而，这些资源尚未形成合力。传统媒体与新媒体之间存在内容壁垒，省市级媒体联动不足，导致传播声量分散。此外，部分优质文旅资源如古村落、非遗项目，其广告价值还未被充分挖掘，缺乏系统性的商业转化路径。

二、策略：三维整合，打破边界

1. 跨层级整合：构建全省媒体联盟

由省委宣传部牵头，成立江西省媒体资源协调中心，打通省、市、县三级媒体资源。例如，江西日报的深度报道可转化为短视频，由地方融媒体中心二次创作，通过“学习强国”江西平台统一分发。这种“中央厨房”模式，既能保证内容的权威性，又能提升传播效率。2023年，“江西春游季”活动便是一次成功实践，全省媒体同步推送，带动旅游收入同比增长27%。

2. 跨领域整合：文旅+广告深度融合

江西拥有丰富的红色、绿色、古色资源，可将广告植入文旅场景。比如，在井冈山革命博物馆，AR技术让观众扫码即可观看红色主题动画，同时弹出本地特产“井冈蜜柚”的电商链接；婺源篁岭的晒秋景观，可设计成动态广告背景，吸引品牌来此拍摄宣传片。数据显示，此类“沉浸式广告”的转化率比传统形式高出40%。

3. 数据驱动整合：建立智能投放系统

依托“赣服通”政务平台，搭建江西广告大数据中台，实时监测各渠道的传播效果。某白酒品牌曾通过该系统分析发现，其在九江地区的线下活动，线上直播观看人数远超预期，于是迅速调整预算，加大抖音本地推流，最终销售额环比增长65%。

三、创新：科技赋能，体验升级

1. AI+内容创作

利用生成式AI工具，快速生产个性化广告。例如，为景德镇陶瓷企业定制“AI设计师”，用户上传照片即可生成专属瓷器图案，并自动匹配电商平台的广告文案。这种方式不仅降低了制作成本，还提升了用户参与感。

2. 元宇宙+虚拟代言

推出“江西文化数字人”，如以王安石为原型的虚拟主播，用方言讲述江西故事，同时为本土品牌带货。在2024年世界VR产业大会上，这样的虚拟代言人吸引了大量关注，相关话题阅读量突破2亿。

3. 社交裂变+公益绑定

发起“我为江西代言”挑战赛，鼓励用户拍摄短视频，每满10万点赞即向鄱阳湖湿地保护项目捐赠1万元。这种“广告+公益”的模式，既扩大了品牌曝光，又传递了社会价值，实现了经济效益与社会效益的双赢。

四、保障：机制护航，人才筑基

为确保策略落地，需建立三项机制。一是政策激励机制，对积极参与资源整合的企业给予税收减免；二是版权共享机制，明确各方在联合出品中的权益分配；三是效果评估机制，定期发布《江西广告影响力指数报告》。同时，加强校企合作，在江西师范大学等高校开设“区域品牌营销”专业，培养既懂文化又懂技术的复合型人才。

当滕王阁的灯光秀与数字艺术展交相辉映，当赣南脐橙的广告随着无人机编队飞向天际，我们看到的不仅是广告形式的革新，更是江西媒体生态的整体跃升。未来，随着5G、区块链等技术的深入应用，江西的广告媒体必将释放出更大的能量，让“江西风景独好”的品牌，从地域走向世界。